情人節衍生出來的光棍節（11月11日）發源于中國上世紀90年代，最初并不引人關注，但如今已搖身一變，成了一種消費者現象。而這在很大程度上要歸功于阿里巴巴集團，這個由馬云創辦和管理的中國最大網絡集市。

阿里巴巴在2009年點了星星之火，又稱“雙十一”的光棍節如今已成燎原之勢——儼然成了從電器和服裝到化妝品和食品，所有東西都大打折扣的巨型營銷活動。天貓、全球速賣通和淘寶商城的平臺，還有商家的實體店都參與其中。

2015年11月12日，位于北京水立方的2015天貓雙11全球狂歡節媒體中心，大屏幕上顯示出最終的支付寶實時交易數據。截止11月12日0時0分，天貓雙11全球狂歡節交易額91217017615元人民幣，突破912億元。無線成交占比為68%，已成交國家地區總數為232個。

  商家打起的戰爭也是一波比一波激烈，雙十一之前，是京東與阿里互撕，甚至今年京東在工商總局實名舉報天貓雙十一逼迫商家“二選一”。雙十一進行時，像小米、華為這類平日就劍拔弩張的對手更不會放棄打壓對手的機會。在酒水類目中，1919與酒仙同樣如此。

  出人意料的是，今年雙十一在最后兩個小時，天貓沖交易額的決心做的紅包補貼，一部分商家送出的紅包已取消消費金額的門檻限制，帶來的轉換效果十分明顯，所以在我們看到了雙十一最后一波消費沖刺，交易總額高出了此前筆者的預測。雙十一系統繁忙，紅包補貼會成為刷單良機。

2015年雙十一已落下帷幕，數字盛宴之外已讓筆者無感。折騰不止，馬云放言，明年雙十一會放在全球各大著名城市搞，紐約，巴黎，倫敦，東京……

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